Mit der Kampagne »Egal was SIE machen ...« richtet sich Volkswagen mit dem Angebot Professional Class direkt an Selbstständige. Erschienen in diversen Print-Magazinen und flankiert durch diverse Online-Formate stellt die Kampagne verschiedene Protagonisten vor, die ihrer Profession genau mit der gleichen Passion nachgehen, wie der Wolfsburger Autobauer.

Die Jury des German Design Award, die die Kampagne 2020 ausgezeichnet hat, schreibt in ihrer Begründung: »Die Kampagne richtet sich an Selbstständige in den verschiedensten Berufen. Dabei werden die ungewöhnlichen Inszenierungen der Motive zu aufmerksamkeitsstarken Hinguckern, die vor allem auch emotional berühren. Die clevere Headline-Mechanik »Egal was SIE machen« – »WIR machen …« konkretisiert die Message. Ein starkes Konzept, das Informationsflut durch Emotion ersetzt.«